Institution incontournable du patrimoine basque, la Maison Brana s’est engagée dans une modernisation globale de son identité de marque. Pour accompagner cette évolution d’envergure, l’agence REZO 21 a été choisie pour orchestrer la refonte et la reprogrammation complète du thème graphique de sa boutique en ligne WooCommerce.
L’enjeu de ce projet résidait dans notre capacité à transposer visuellement la nouvelle charte graphique de la marque, incluant un nouveau logo, une palette colorimétrique retravaillée et des choix typographiques contemporains, tout en garantissant une infrastructure technique robuste, performante et sans interruption pour l’activité commerciale de la boutique en ligne WooCommerce.
1. Une refonte de l’interface utilisateur (UI) axée sur la performance et l’immersion
Le premier jalon technique de cette réalisation a porté sur la réingénierie complète des zones structurelles du site, à commencer par le header et le footer. Le nouveau bandeau supérieur a été entièrement reprogrammé pour intégrer un mega menu dynamique sur mesure. Cet outil permet désormais d’afficher des éléments visuels riches (images de produits et de domaines) directement au sein de la navigation, fluidifiant le parcours utilisateur. Un comportement spécifique au scroll (défilement) a été développé pour optimiser l’espace écran et maintenir les accès clés sans masquer le contenu.
La page d’accueil a fait l’objet d’une reconstruction intégrale. De nouvelles sections immersives ont été développées pour structurer la narration de la marque et optimiser l’accès aux produits. Enfin, la fiche produit, véritable nerf de la guerre en e-commerce, a été entièrement redessinée et reprogrammée pour valoriser l’histoire de chaque cuvée et de chaque spiritueux, tout en maximisant le taux de conversion grâce à un tunnel d’achat clarifié et épuré.
2. Flexibilité éditoriale avec ACF Flex Content et ingénierie de réservation
Au-delà de la simple refonte visuelle, l’architecture d’administration a été profondément modernisée. Pour offrir une autonomie totale et intuitive aux équipes de la Maison Brana, REZO 21 a procédé à la reventilation complète de l’ensemble des pages éditoriales du site. Nous avons structuré cette transition en exploitant la puissance des champs personnalisés avancés avec le système ACF Flexible Content. Les anciens contenus ont été migrés et réorganisés dans des blocs modulaires sur mesure. Ce choix technique permet aujourd’hui à la marque de composer des mises en page riches et variées, en toute sécurité, sans risque de casser la cohérence graphique du site.
En parallèle de cette restructuration de contenu, un défi fonctionnel a été relevé : le développement et la configuration d’un module de produit réservable. Ce système sur mesure permet à la Maison Brana de commercialiser de nouvelles expériences en ligne, telles que des visites de domaines ou de la distillerie, en liant directement la gestion des stocks de places et des calendriers au cœur de l’écosystème WooCommerce existant.
3. Déploiement en environnement de staging : zéro interruption pour la production
Mener à bien une refonte graphique et fonctionnelle aussi lourde sur une boutique e-commerce active exige une méthodologie rigoureuse pour éliminer les effets de bord. Pour sécuriser le chiffre d’affaires de la Maison Brana, l’intégralité des travaux de développement, d’intégration et de migration de contenu a été réalisée sur un environnement de pré-production hermétique.
Cette infrastructure parallèle nous a permis de tester le comportement du nouveau thème, de valider l’affichage sur plus d’une dizaine de terminaux différents et de s’assurer de la parfaite compatibilité des extensions tierces (passerelles de paiement, modules de livraison) sans impacter les acheteurs en ligne. Une fois la phase de recette validée avec la Maison Brana, la mise en production a été opérée de manière transparente, garantissant une transition fluide, sans aucune perte de données ni interruption du tunnel de commande.
