Agence de référencement au Pays basque pour votre site Internet

Avoir un site Internet est une bonne chose, mais ce n’est pas suffisant pour vendre vos produits ou services, il faut des visiteurs qui vous trouvent, qui vous contactent ou achètent vos produits. Pour guider les internautes vers votre site Internet, il faut référencer votre site web sur les moteurs de recherche à partir de mots et d’expressions clés associées à vos activités. Le référencement naturel de votre site internet dans les moteurs de recherche, notamment au Pays basque, est une opération indispensable pour améliorer l’audience de votre site web.

Le référencement de site internet existe sous deux grandes formes, le référencement naturel, c’est-à-dire le positionnement gratuit de votre site Internet dans les moteurs de recherche (surtout Google), et le référencement payant, c’est-à-dire que l’affichage sur une position et l’audience se payent. Ces deux méthodes de référencement d’un site Internet sont complémentaires. En effet, lors du lancement d’un nouveau site Internet ou d’une nouvelle boutique en ligne e-commerce, les professionnels ou institutions du pays basque peuvent choisir, sur les conseils de leur agence de référencement, ou de leur agence web, de mettre en place une campagne de référencement payant afin de booster l’audience du site Internet auprès des premiers internautes visiteurs.

Les campagnes de référencement payant fonctionnent comme un budget quotidien qui sera dépensé suivant une valeur d’enchère au clic, c’est-à-dire que l’affichage de votre publicité dans les résultats de recherche de Google est gratuit, vous n’êtes débité que si l’internaute clique sur le lien de votre annonce pour se rendre sur votre site Internet, la position de votre publicité étant liée au montant de votre enchère maximale. Attention, un clic sur une annonce ne veut pas dire un nouveau client dans votre boutique ou pour vos produits et services. Google va l’aiguiller vers votre devanture digitale, mais si votre site Internet ne donne pas envie graphiquement ou ne propose pas une ergonomie de navigation simple et un contenu structuré clair et lisible, vous dépenserez de l’argent pour rien. Une campagne de publicité sur Google Adwords doit impérativement être couplée avec un site Internet performant, développé par une agence web ou une agence de création de sites Internet. Pour vos campagnes de référencement payant sur Google, vous pouvez faire appel à une agence spécialisée dans le référencement ou faire appel à REZO 21, votre agence web au pays basque.

Pour le référencement naturel de votre site Internet au Pays basque, les annuaires (dont Google) se basent sur une liste complète (et non exhaustive) de facteur influençant la performance.

Le nom de domaine, la porte d’entrée de votre site Internet

Premier élément à définir lorsque vous lancez votre communication digitale, son choix, souvent compliqué, est très important. Votre nom de domaine doit être le plus court possible, facile à épeler au téléphone, explicite et à l’image de votre société. Professionnels du Pays basque, faites-vous conseiller par votre agence web ou société de création de sites Internet pour le choix de votre nom de domaine.

La performance de l’hébergement de votre site Internet

Votre site web, pour être accessible sur Internet, doit être stocké sur un serveur d’hébergement. Ce serveur doit absolument proposer une rapidité d’exécution des pages et des garanties de sécurité pour l’internaute (notamment avec un certificat SSL pour diffuser votre site en https://). Renseignez vous auprès de votre agence web pour connaitre les caractéristiques de la plate-forme technique qui va héberger votre site Internet.

La rapidité de chargement du site Internet est prioritaire pour le référencement de votre site Internet au Pays basque

Un beau site Internet animé, c’est bien, mais s’il ne se charge pas à cause d’un trop grand nombre d’images qui ne sont pas optimisées pour le web (résolution, format, taux de compression et poids), ou de scripts d’animation trop lourds, le référencement de votre site Internet sera quasi impossible. Faites confiance à votre agence web pour vous guider dans l’optimisation technique de la performance de votre site Internet.

La responsivité mobile afin de s’adapter à tous les terminaux

Depuis plusieurs mois, les requêtes sur Internet depuis les mobiles ne cessent de croitre pour atteindre plus de 50% des recherches sur Google notamment. Objet du quotidien, le mobile vous permet d’être connecté en permanence avec vos communautés et vos emails. Le développement d’un site Internet doit impérativement prendre en compte l’affichage sur smartphone par une technique de programmation « responsive », c’est-à-dire que le site va adapter automatiquement l’agencement des blocs en fonction de la largeur de l’écran de consultation. Des outils existent et sont fortement recommandés dans le cadre du développement de site Internet compatible mobile. Parlez-en avec votre agence de création de sites Internet pour en savoir plus sur le développement de sites web responsive design.

Le socle technique de développement du site Internet

Les sites Internet reposent majoritairement sur un CMS, c’est-à-dire une solution informatique qui vous permet, à travers un outil d’administration de mettre à jour les données de votre site Internet en toute indépendance et sans connaissance particulière en programmation. Cet outil, lorsqu’il est bien paramétré, vous permet d’améliorer chaque jour, à travers la diffusion de contenu structuré, la performance du référencement naturel de votre site Internet. L’agence web REZO 21 anglet Pays basque a choisi de développer des sites Internet avec l’outil WordPress, le CMS le plus répandu dans le monde entier. Il assure, pour les clients, la garantie de trouver un prestataire capable d’assurer la maintenance technique et les évolutions fonctionnelles de leur site Internet. Sa facilité de prise en main et son ergonomie dans la structuration des contenus en ont fait le leader incontesté des outils de création de sites Internet.

Le contenu des pages ou articles et les liens internes entre les pages web

Avec le temps, le contenu est devenu une part majoritaire de la performance du référencement naturel d’un site Internet. En effet, votre site web doit absolument proposer un contenu textuel rédigé de manière riche avec des phrases complètes incluant des mots ou expressions clés liées à votre activité et sur lesquelles vous souhaitez référencer votre site Internet. Il faut absolument hiérarchiser le contenu des pages dans des paragraphes avec des titres et des sous-titres.

L’arborescence de vos pages et sous-pages est aussi très importante parce qu’elle influe sur les adresses de pages (adresse url ou permaliens) qui doivent être ré-écritent et courtes, les liens dans les menus ou à l’intérieur des pages.

Votre site Internet doit proposer des renvois des pages les unes vers les autres pour favoriser la navigation des internautes vers vos pages les plus importantes, comme la page de contact par exemple.

Les balises de contenu, visibles et invisibles pour vous mais pas pour les moteurs de recherche

Dans la structure du contenu des pages, les moteurs de recherche indexent les contenus textuels rédigés ainsi que la balises de titre (balise title) et la balise de description. Ces 2 balises, en plus des balises de structure du contenu (h1, h2, h3, lien, mise en gras,…) doivent être complétées avec beaucoup de précision pour correspondre aux éléments attendus par le moteur de recherche, notamment le nombre maximum de caractères et l’unicité du contenu. Dans les projets de création de sites Internet développés par l’agence web REZO 21 Anglet Pays basque, le module SEO by Yoast pour WordPress est installé et paramétré. Il permet une analyse autonome et détaillée du contenu intégré à partir d’un ou plusieurs mots clés. Le système de code couleur vert orange rouge permet de comprendre et d’optimiser le contenu en respectant les recommandations qui sont exprimées.

Les liens externes ou backlinking

Le référencement passe aussi par la « réputation » du site Internet, c’est-à-dire les autres sites Internet qui parlent de vous. Construire un maillage de liens externes mutuels avec vos partenaires, fournisseurs ou clients va favoriser le référencement naturel de votre site Internet.

L’activité sur les réseaux sociaux, un nouveau mode d’animation et de réputation

Dans le même esprit que les liens externes, l’activité sur les réseaux sociaux à travers la publication régulière de textes et images contenant des mots et expressions clés liés à votre activité influencera la performance du référencement de votre site Internet.

Fichier Sitemap.xml, une vision rapide de la structure de vos données

Dans le cadre du développement de votre site Internet, il est important de mettre en place un outil qui permet la génération automatique d’un plan du site au format sitemap.xml et de le soumettre au moteur de recherche afin qu’il puisse indexer toutes les pages et sous-pages que vous souhaitez.

Les outils de mesure et de suivi de la performance de votre site Internet

Pour assurer un suivi proactif de votre référencement naturel, des outils existent. Google Analytics permet de mesurer l’audience de votre site Internet à travers des indicateurs de performance comme le nombre de visite, le temps moyen ou la provenance géographique. Complété par Google Search Console, vous pouvez déterminer les axes d’optimisation du référencement de votre site par exemple en identifiant les liens inaccessibles et mettre en place les bonnes redirections. La performance de chargement des pages pourra être testé avec Google Page Speed ou GT Metrix.

Et après, quoi faire pour augmenter ses ventes ?

L’audience d’un site Internet n’est pas exclusivement liée au référencement naturel ou payant. En effet, des actions de communication plus « traditionnelles » doivent être mises en place comme la conception et l’envoi régulier d’une newsletter d’informations, des campagnes de publicités papier, affichage ou médias, des opérations commerciales, du sponsoring, des opérations de relations publiques, le parrainage, …

En respectant ces critères, vous aurez toutes les chances d’obtenir de bons résultats dans votre communication digitale et le référencement de votre site Internet.

Si vous recherchez une agence de référencement au pays basque, l’agence web REZO 21 Anglet se tient à votre disposition.